就職を控えた大学生などに広告業界は昔から大人気です。
転職でもこの業界を目指そうとする人は増えています。
広告業界にはそれだけの魅力があるのでしょう。
広告と言えば、もう数十年も前にその人気は確立されていました。
広告を制作するクリエイターもかなりの人気です。
そうしたクリエイターの中には広告で有名になった人も多く、その作品はあらゆる機関で催される広告賞に輝いていました。
たとえば、コピーライターという職業が世間で注目されるようになった背景には、このような広告賞の役割は大きいと言えます。
広告業界の人気が衰えないこの現代ですが、昔と今とではその状況は大きく異なっていると言えるでしょう。
その変化の原因はインターネットの登場です。
この媒体で行われる広告というものはデジタル広告と呼ばれています。
→2018年、デジタル広告費がテレビ広告費をついに追い抜く【電通調べ】
ほとんどのデジタル広告は、オンライン上で消費者に購買行動をダイレクトに刺激することが大きな役割です。
これはいわゆるレスポンス広告と呼ばれるもので、こうした広告戦略は昔からありましたが、ウェブ上で行われる戦力とは様子を異にしているのが特徴になります。
レスポンス広告というのは、たとえばクーポンや特典などを活用して消費者からの情報を得て、それを使ってダイレクトメールなどで見込み客に直接アクセスすることで、最終目的である購買につなげるわけです。
しかし、デジタル広告ではそのページがアクセスされれば見込み客のデータを得ることもできますから、効率的な戦略だと言えるでしょう。
そのページアクセスするということは、当然、そのページのコンテンツの内容に興味があるというケースが多いわけですから、そこで得た情報は広告戦略として大いに活用することが可能です。
こうしたデジタルメディアの特性を活かせば、最適な広告を配信することができます。
デジタル広告はパソコンを使っている人たちに向けて発信することが目的とされていましたが、近年ではタブレットやスマートフォンの驚異的な普及で、この広告戦略の仕方もかなりさまがわりしました。
特にスマートフォンは今では誰でも使え、その画面にくぎ付けになっている人も少なくありません。
ここはデジタル広告の出番だと言えるでしょう。
しかし、スマートフォンに配信される多くの広告にはまったく興味がないとか、あるいは配信されることで不快になってしまう場合もあります。
これは広告を配信する側に大きな問題があると言えるでしょう。
わずか数分間の時間で新たな価値を見出せるような広告がこの戦略には必要不可欠です。
スマートフォンがこれだけ広く普及している今、その特性を最大限に活かして広告活動をするには最適な環境だと言えます。
従来の広告メディアに比べても分るように、この広告戦略には実にさまざまな優位性が存在しているのです。
しかしながらデジタルメディアの特性というものや、広告視聴者の心理的な変化というものを正しく理解しなければ、このメディアで効果的な広告を配信することは難しいと言えるでしょう。
せっかく広告を作っても、それが視聴してもらえないとなれば作る意味がなくなってしまいます。
それどころか大変な損出にもなってしまうでしょう。
特にこのデジタルメディアの大きな特徴は常に変化し続けています。
その変化に柔軟に対応することも効果的な広告を打つ条件です。
その条件を満たすためには新しいことに挑戦し続けなければなりません。
この現代のマーケットでは、従来のマスマーケティング中心のさまざまな知識だけではどうすることもできないのが実状です。
これらの知識以外にも必要となるものはたくさんあります。
それらを融合させ、新しい広告のあり方を創出することが必要なのです。
